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　　摘要：

　　圣象連續(xù)12年以家居建材行業(yè)唯一代表身份受邀出席達沃斯，探討全球化“逆風期”中國實業(yè)的制勝之道，以“讓每一個家更親近”全新品牌主張為核心，背靠大亞圣象產業(yè)研發(fā)基地，打造數字圣象，為中國品牌頂層賦能，打造專業(yè)、引領、具有溫度感的民族品牌。

　　7月1-3日，以“領導力4.0：制勝全球化新時代”為議會主題的夏季達沃斯2019年新領軍者年會在大連盛大開幕。來自全球90多個國家的名人政要、學者代表及創(chuàng)新與科技領袖共聚大連，聚焦全球化4.0，深入探討如何打造更加以科技為導向、更加可持續(xù)和更具包容性的合作體系。
 

（大亞科技集團有限公司董事局主席、總裁；大亞圣象家居股份有限公司董事長；圣象集團有限公司董事長兼總裁陳曉龍受邀出席新領軍者年會）

（陳曉龍參加新領軍者年會）

　　夏季達沃斯是“世界經濟論壇全球行業(yè)峰會暨全球成長型企業(yè)年會”的簡稱，被稱為“新領軍者年會”，現已成為全球成功型企業(yè)與增長型、潛力型企業(yè)以及全球政商、學術界交流溝通的平臺。作為中國家居行業(yè)的領導者及思想統(tǒng)治者，圣象在不久前召開的2019年第十六屆世界品牌大會暨中國500最具價值品牌發(fā)布會上，以高達502.85億元的品牌價值蟬聯家居行業(yè)榜首。受邀出席本屆達沃斯正是對圣象二十多年來所鑄就的品牌行業(yè)地位和影響力的充分肯定，也是圣象攜品牌新主張面向國際舞臺的一次重裝亮相，圣象將以品牌新主張為引導，與國際企業(yè)新秀交流碰撞，擔當起提升品牌溢價、推動中國家居產業(yè)良性生長、帶動行業(yè)進步及撬動產業(yè)競爭力的重要角色。

　　達沃斯論壇之際，大亞科技集團有限公司董事局主席、總裁；大亞圣象家居股份有限公司董事長；圣象集團有限公司董事長兼總裁陳曉龍先生與主流核心媒體進行了深度的觀點交流和思想碰撞。董事長陳曉龍表示，圣象與達沃斯論壇結緣多年，我們希望借助達沃斯論壇，通過與世界各行業(yè)領軍企業(yè)家共同探討，更好地解讀未來中國以及全球經濟的走勢，把握先機，以更好地推進自身和行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，從而有效地制定企業(yè)戰(zhàn)略。并在與各界年輕精英領袖的互動溝通中，印證圣象品牌新主張在全球4.0工業(yè)架構中的前瞻性和引導力，通過溝通、借鑒其他行業(yè)的成功經驗，為圣象戰(zhàn)略版圖的達成形成背書。
 

（陳曉龍接受各大媒體采訪）

（陳曉龍與媒體記者深度溝通）

　　面對風云變幻的全球化新時代，圣象深刻意識到：中國品牌的全球化時代，需要品牌由內而外提升核心競爭力。而國際化趨勢下，品牌建設已然成為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要引擎。作為廣義的家居品牌，圣象一直主動適應市場、以消費者需求為導向。圣象一方面洞察年輕消費者，想其所想；另一方面則是將品牌獨有的品質、創(chuàng)新、文化傳遞給消費者，為其所想。

　　當今中國千禧一代優(yōu)越和開放的生長環(huán)境，讓他們更傾向多元化、個性化甚至獨立化的消費，通過享受生活提高幸福指數，但也有一點缺失，即家庭感成為他們的真空地帶。對此，今年圣象發(fā)布品牌全新主張“讓每一個家更親近”，通過品質、設計、科技、服務、文化五大支柱，抓住年輕消費者的需求，以打造美好生活空間為方向，設計引領，夯實基礎，構建品牌，營銷創(chuàng)新，充分利用互聯網背景下的新技術，把握最前沿的市場消費升級方向。
 

　　新品牌主張的提出正是在消費者升級的大背景下的敏銳出擊，滿足越來越挑剔的市場需求，從而使消費流程更加簡化和便捷。陳曉龍認為，品牌的核心與企業(yè)密切相關，圣象一直以來奉行的“家文化”的核心是讓整個家庭充滿愛。只有家庭成員加強互動，親近感布滿家的全場景中，才會有千千萬萬個有愛的家庭。圣象不僅為消費者帶來地板，更提供全場景的解決方案，將藝術與美感滲透在每一塊地板上，而這一切正是新品牌主張所要呈現的。鮮明的品牌主張不僅僅是產品，更多的是在情感層面引起共鳴，提供給消費者綜合的空間解決方案。

　　在新消費升級的當下，圣象抱誠守真，不斷創(chuàng)新，生產優(yōu)質且高性價比的產品，堅守民族品牌的抱負和責任感。通過綠色產業(yè)鏈戰(zhàn)略優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢、市場優(yōu)勢為用戶提供立體空間一體解決方案，符合市場趨勢、消費導向，形成圣象未來發(fā)展的新方位、新驅動。陳曉龍還認為，現今愈演愈烈的中美貿易戰(zhàn)對整個家居建材行業(yè)的影響不大，因為國內市場穩(wěn)健增長，出口更是略有增長，所以圣象對未來市場仍然保持樂觀和自信的態(tài)度。圣象持續(xù)開發(fā)北美市場，以自主品牌和大賣場經銷商銷售互為補充，積極進行營銷端的變革。從中長期看還是有必要實施一些舉措去穩(wěn)定市場環(huán)境以及國內環(huán)境。

　　這是一個“匯聚全球資源的一體化協(xié)同作戰(zhàn)”的新時代！圣象將集中所有資源到上海，建成并投入使用圣象上海總部基地使之擔當研發(fā)設計、營銷、體驗、大數據中心作用，工廠則以江蘇為主，驅動創(chuàng)新發(fā)展，集中整合資源，實現資源、技術、市場全球化，匯聚全球的資源為圣象賦能，做到資源、基材、工廠、研發(fā)、設計、營銷、服務一體化協(xié)同作戰(zhàn)。大亞圣象上海研發(fā)產業(yè)基地由“三個中心一個平臺”組成，即：產品體驗中心、研發(fā)設計中心、品牌營銷中心、產品大數據平臺。在當前競爭激烈的全球格局和市場環(huán)境下，圣象背靠母公司大亞圣象，立足“三個中心一個平臺”，正是應對全球化新時代下未來不確定性因素的具體對策。以上市公司賦能產業(yè)公司，讓大亞圣象和圣象之間實現全資源的整體打通，進行雙輪升級，充分彰顯其產業(yè)優(yōu)勢，從根本上保障集團產業(yè)鏈的協(xié)同效應和聚合效應，體現出集團的核心競爭力。

　　陳曉龍表示，通過參加本次夏季達沃斯論壇，我們欣喜地感受到，國際經濟環(huán)境的巨大變化，中國企業(yè)在全球經濟的重要性愈發(fā)顯著，國際市場需要中國企業(yè)，準備充分的中國企業(yè)也應該走向國際：在戰(zhàn)略層面，要以全球化的視角審視自身，以世界市場為前提進行各項企業(yè)重大決策；在戰(zhàn)術層面，要積極付諸行動，勇于樹立全球領先的目標。企業(yè)要牢牢把握未來趨勢和機遇，以全球化視野看世界，用科技引領，用創(chuàng)新驅動，在全球市場環(huán)境中方能立于不敗之地。

　　滄海橫流，方顯英雄本色！圣象將一如既往以創(chuàng)新鑄就民族品牌，堅持走品牌化和可持續(xù)發(fā)展之路，不斷提升“圣象”地板的品牌價值，提高品牌的知名度，創(chuàng)造更多的品牌溢價空間，為早日實現“讓每一個家更親近”的品牌愿景而不斷邁進！